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新聞來源: 魔方網

台灣由於地理位置佳，在生活習慣與文會背景上，無論與中國、日本和韓國都密不可分的關係，而手遊市場向來也被視為多元化、較無排他性、接受度廣，也是中國、日本和韓國發行商相當重視的區域。下面來看看在台灣市場推廣時需要注意哪些事項。

台灣應用市場概況

台灣人口約2300萬，智慧型手機的普及率達到60%，是個智慧型手機高度普及的國家，甚至一個用戶同時擁有2-3台智慧型手機。根據最近的調查報告顯示，台灣用戶每天使用智慧手機的時間為200分鐘，排名全球第1（日本用戶每天使用智慧型手機時間為120分鐘）。另外，日本應用在台灣市場極具魅力，普遍受到用戶的歡迎與好評。

台灣市場iOS、Android市場佔有率約為2:8，Android族群廣泛具有較高的市佔率，手機品牌以三星、HTC最具人氣。估計隨著iPhone6??的上市，台灣iOS市佔率將產生變化。AppAnnie調查數據顯示，台灣GooglePlay市場規模排名全球第5。在台灣，使用儲值卡成為很多用戶的消費習慣。

台灣iOS、Android市場佔有率對比

台灣用戶使用手機主要做什麼

台灣是一個智慧型手機高度普及的國家，在社交應用方面，LINE、Facebook擁有大量用戶群，且因為台灣非常注重「分享文化」，因此，Facebook廣告市佔率強勢佔據第一。Facebook廣告具有低投入高產出的特點，是發行商在台灣進行推廣時的必選方法之一。

台灣、日本《LINE》、《Facebook》普及率對比



LINE台灣--1700萬用戶/人口2300萬人（普及率73%）

LINE日本--5400萬用戶/人口1億2700萬人（普及率42%）

Facebook台灣--1500萬用戶/人口2300萬人（普及率65%）

Facebook日本--2300萬/人口1億2700萬人（普及率18%）

台灣智慧型手機市場的大趨勢有那些特點

台灣智慧型手機用戶的一個顯著特點是，大螢幕（5?6.9寸）用戶佔比不斷攀升。在台灣，超過50%的台灣用戶使用大螢幕手機，幾乎隨時隨地都能看到很多用戶在使用大螢幕的手機，這點其他市場較無法對比。

台灣大螢幕手機用戶超過50%

台灣用戶為什麼偏好大螢幕手機？

台灣用戶喜歡在手機上觀看影音動畫，特別是通過影片軟體《YouTube》等觀看韓劇或電影的用戶佔很大比例。此外，台灣的網絡環境不錯，很多地方設有Wi-Fi，能夠滿足用戶想觀看影音的需求。

台灣人氣的應用類型是？

台灣用戶非常喜歡自拍，因此照相應用人氣非常高，也很常會將照片上傳至Facebook分享。日本的照相應用《snapeee》在台灣也獲150萬下載，受到台灣年輕人的高度好評。在台灣自拍成為一種全民行為。

台灣市場有哪些遊戲受到歡迎？

玩家可以在短時間內完成一局的休閒遊戲在台灣具有高度人氣，像是《Candy Crush Saga》、《LINE Rangers》這些遊戲都有亮眼的成績。另外，益智RPG遊戲《龍族拼圖》也受到玩家的好評，而Mad ??head發行的《神魔之塔》同樣受到而喜愛，成為台灣最具代表性的遊戲之一。

日本與台灣文化十分相近，在細節上需要注意哪些地方？

日本和台灣文化具有很多共同點，但是在遊戲發行時也需要結合當地市場進行必要的當地語系化。人氣遊戲《怪物彈珠》在今年5月份進軍台灣市場，但其遊戲內部的「協同作戰」系統並沒有達到預期的目標，也就是說台灣玩家在好友一起戰鬥系統的參與度很低，這點和台灣固有的文化有密不可分的關係。

台灣市場推廣基本流程

最典型也最直接的有效的推廣流程是：CPI廣告(LINE、Mycard)⇒Facebook廣告/Google聯播網/Vpon推廣。此外，電視廣告、地鐵、線上線下廣告也是很多發行商必須的推廣方法。

台灣市場是否存在刷榜行為？

台灣市場同樣存在刷榜行為，發行商基本會花費30%-50%的費用用於CPI刷榜，特別是週末時段，刷榜效果十分明顯。積分牆獲得的用戶留存只有10%左右，因此透過刷榜獲取大量的自然流入成為發行商的主要推廣方法。

現在進軍台灣時機是否成熟？

現在是進軍台灣的大好時機，大家都知道LINE旗下多款遊戲在台灣都衝進暢銷榜前列，《怪物彈珠》在今年5月份上線台灣後，上線初期也取得非常不錯的好成績。此外，中國、歐美等多個國家的廠商也已經進軍台灣，今後台灣市場的競爭將會更加激烈，把握時機進軍台灣市場變得十分緊迫。

台灣市場人氣應用案例

日本應用進軍台灣時是否需要語言當地語系化？

日本應用在台灣上線時，如果能進行語言當地語系化是最好的，但由於台灣很多用戶都懂日語，因此有些時候即使不進行語言當地語系化在台灣也能受到玩家的青睞，甚至有些時候日本應用的英文版本反而會讓台灣用戶感到不自然。

台灣、香港、澳門、中國市場存在聯動效果

台灣、香港、澳門、中國的應用市場在很大程度上存在聯動效果，現在很多發行商傾向先在台灣上線，透過玩家反饋進而調整與優化遊戲，然後再直接推廣到香港、澳門、中國，這種模式目前已成為各大廠商的首要策略，事實證明也具有效果。

日本應用中華圈進軍模式

東亞各地區廣告聯盟市場佔有率以及市場規模

台灣廣告聯播網市場佔有率方面，Vpon約佔50%、Adomb（Google）約佔40%。東亞各個地區廣告市場規模達到了9000億日元，其中日本約佔50%排在首位。

隨著手遊市場的全球化步伐的加快，台灣手遊市場作為亞洲重要的市場之一，競爭變得越來越激烈。現階段中國、日本、韓國各大發行商已經開始在台灣進行遊戲推廣宣傳業務，海外廠商不斷的湧入台灣市場導致當地遊戲公司生存變得更加嚴峻。

※以上圖片、文字轉載自歐巴遊戲

延伸閱讀：

三星手機業務好吃蛋糕推薦營收溜滑梯 大規模重組拚突圍

台日花3小時滑手機 行動影音成使用者最愛





《NiceGame》遊戲中心 營運團隊 敬上

2014-11-28







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新聞來源: 魔方網

台灣由於地理位置佳，在生活習慣與文會背景上，無論與中國、日本和韓國都密不可分的關係，而手遊市場向來也被視為多元化、較無排他性、接受度廣，也是中國、日本和韓國發行商相當重視的區域。下面來看看在台灣市場推廣時需要注意哪些事項。

台灣應用市場概況

台灣人口約2300萬，智慧型手機的普及率達到60%，是個智慧型手機高度普及的國家，甚至一個用戶同時擁有2-3台智慧型手機。根據最近的調查報告顯示，台灣用戶每天使用智慧手機的時間為200分鐘，排名全球第1（日本用戶每天使用智慧型手機時間為120分鐘）。另外，日本應用在台灣市場極具魅力，普遍受到用戶的歡迎與好評。

台灣市場iOS、Android市場佔有率約為2:8，Android族群廣泛具有較高的市佔率，手機品牌以三星、HTC最具人氣。估計隨著iPhone6??的上市，台灣iOS市佔率將產生變化。AppAnnie調查數據顯示，台灣GooglePlay市場規模排名全球第5。在台灣，使用儲值卡成為很多用戶的消費習慣。

台灣iOS、Android市場佔有率對比

台灣用戶使用手機主要做什麼

台灣是一個智慧型手機高度普及的國家，在社交應用方面，L台南母親節蛋糕INE、Facebook擁有大量用戶群，且因為台灣非常注重「分享文化」，因此，Facebook廣告市佔率強勢佔據第一。Facebook廣告具有低投入高產出的特點，是發行商在台灣進行推廣時的必選方法之一。

台灣、日本《LINE》、《Facebook》普及率對比



LINE台灣--1700萬用戶/人口2300萬人（普及率73%）

LINE日本--5400萬用戶/人口1億2700萬人（普及率42%）

Facebook台灣--1500萬用戶/人口2300萬人（普及率65%）

Facebook日本--2300萬/人口1億2700萬人（普及率18%）

台灣智慧型手機市場的大趨勢有那些特點

台灣智慧型手機用戶的一個顯著特點是，大螢幕（5?6.9寸）用戶佔比不斷攀升。在台灣，超過50%的台灣用戶使用大螢幕手機，幾乎隨時隨地都能看到很多用戶在使用大螢幕的手機，這點其他市場較無法對比。

台灣大螢幕手機用戶超過50%

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台灣用戶喜歡在手機上觀看影音動畫，特別是通過影片軟體《YouTube》等觀看韓劇或電影的用戶佔很大比例。此外，台灣的網絡環境不錯，很多地方設有Wi-Fi，能夠滿足用戶想觀看影音的需求。

台灣人氣的應用類型是？

台灣用戶非常喜歡自拍，因此照相應用人氣非常高，也很常會將照片上傳至Facebook分享。日本的照相應用《snapeee》在台灣也獲150萬下載，受到台灣年輕人的高度好評。在台灣自拍成為一種全民行為。

台灣市場有哪些遊戲受到歡迎？

玩家可以在短時間內完成一局的休閒遊戲在台灣具有高度人氣，像是《Candy Crush Saga》、《LINE Rangers》這些遊戲都有亮眼的成績。另外，益智RPG遊戲《龍族拼圖》也受到玩家的好評，而Mad ??head發行的《神魔之塔》同樣受到而喜愛，成為台灣最具代表性的遊戲之一。

日本與台灣文化十分相近，在細節上需要注意哪些地方？

日本和台灣文化具有很多共同點，但是在遊戲發行時也需要結合當地市場進行必要的當地語系化。人氣遊戲《怪物彈珠》在今年5月份進軍台灣市場，但其遊戲內部的「協同作戰」系統並沒有達到預期的目標，也就是說台灣玩家在好友一起戰鬥系統的參與度很低，這點和台灣固有的文化有密不可分的關係。

台灣市場推廣基本流程

最典型也最直接的有效的推廣流程是：CPI廣告(LINE、Mycard)⇒Facebook廣告/Google聯播網/Vpon推廣。此外，電視廣告、地鐵、線上線下廣告也是很多發行商必須的推廣方法。

台灣市場是否存在刷榜行為？

台灣市場同樣存在刷榜行為，發行商基本會花費30%-50%的費用用於CPI刷榜，特別是週末時段，刷榜效果十分明顯。積分牆獲得的用戶留存只有10%左右，因此透過刷榜獲取大量的自然流入成為發行商的主要推廣方法。

現在進軍台灣時機是否成熟？

現在是進軍台灣的大好時機，大家都知道LINE旗下多款遊戲在台灣都衝進暢銷榜前列，《怪物彈珠》在今年5月份上線台灣後，上線初期也取得非常不錯的好成績。此外，中國、歐美等多個國家的廠商也已經進軍台灣，今後台灣市場的競爭將會更加激烈，把握時機進軍台灣市場變得十分緊迫。

台灣市場人氣應用案例

日本應用進軍台灣時是否需要語言當地語系化？

日本應用在台灣上線時，如果能進行語言當地語系化是最好的，但由於台灣很多用戶都懂日語，因此有些時候即使不進行語言當地語系化在台灣也能受到玩家的青睞，甚至有些時候日本應用的英文版本反而會讓台灣用戶感到不自然。

台灣、香港、澳門、中國市場存在聯動效果

台灣、香港、澳門、中國的應用市場在很大程度上存在聯動效果，現在很多發行商傾向先在台灣上線，透過玩家反饋進而調整與優化遊戲，然後再直接推廣到香港、澳門、中國，這種模式目前已成為各大廠商的首要策略，事實證明也具有效果。

日本應用中華圈進軍模式

東亞各地區廣告聯盟市場佔有率以及市場規模

台灣廣告聯播網市場佔有率方面，Vpon約佔50%、Adomb（Google）約佔40%。東亞各個地區廣告市場規模達到了9000億日元，其中日本約佔50%排在首位。

隨著手遊市場的全球化步伐的加快，台灣手遊市場作為亞洲重要的市場之一，競爭變得越來越激烈。現階段中國、日本、韓國各大發行商已經開始在台灣進行遊戲推廣宣傳業務，海外廠商不斷的湧入台灣市場導致當地遊戲公司生存變得更加嚴峻。

※以上圖片、文字轉載自歐巴遊戲

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2014-11-28



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